Carlos Lozano 
Si diriges un club deportivo –desde una entidad modesta de fútbol base hasta un club que aspira a profesionalizarse– probablemente ya te hayas dado cuenta de que Cómo mejorar la imagen de un club deportivo importa casi tanto como los resultados deportivos. Un club con buena imagen no solo atrae a más aficionados, sino que … Leer más
Si estás leyendo esto, probablemente ya sabes que tu club necesita dinero para respirar. Y que los patrocinadores no llegan solos, por mucho mérito deportivo que tengáis. Este artículo va directo al grano: Cómo crear un dossier de patrocinio que demuestre (con datos y sin rodeos) que invertir en tu club es un negocio, no … Leer más
Si diriges un club deportivo, sabes que el dinero nunca llega solo. Las cuotas de socio no siempre cubren los gastos, y el sueño de vivir del deporte choca con la realidad de pagar facturas, equipaciones y arbitrajes. Este artículo va para presidentes, directivos y emprendedores del deporte base que quieren dejar de hacer malabares … Leer más
Si trabajas en marketing o diriges un negocio local, seguro que te han mareado con lo de “hacer marca” en el deporte. Suena bonito, pero la realidad es que la mayoría de empresas ponen su logo en una camiseta y esperan que lluevan clientes. Y no llueve. El branding deportivo para empresas no va de … Leer más
Si gestionas un club, ya sabes que la frase “se mueve mucho dinero en el deporte” suena bonita, pero pocas veces sabes cómo monetizar un club deportivo. Los grandes clubes viven de los derechos de televisión; los modestos, de cuadrar números con lo justo. Este artículo va directo al grano: qué puedes vender, a quién … Leer más
Si diriges un club, sabes que los socios son el alma, pero las empresas son el combustible. Sin patrocinios o colaboraciones, cualquier proyecto se resiente. El problema es que muchos clubes lanzan mensajes genéricos esperando que una gran marca llame a su puerta. Aquí no va a pasar eso. Tienes que vender tu club como … Leer más
Si estás leyendo esto, probablemente tienes un proyecto, un evento o una iniciativa que merece crecer. El problema es que cómo hacer una propuesta de patrocinio solo con tu bolsillo o con la buena voluntad de los amigos tiene fecha de caducidad. Buscar un patrocinador no es mendigar: es proponer una alianza donde ambos ganan. … Leer más
Si ves una marca en la camiseta de tu equipo favorito, el nombre de una empresa en el estadio o un deportista promocionando un reloj, estás viendo cómo funciona el patrocinio deportivo en acción. No es publicidad tradicional, ni un favor: es un intercambio estratégico con reglas, contratos y retornos medibles. Si trabajas en marketing, … Leer más
Si crees que el patrocinio deportivo se limita a poner un logo en una camiseta y esperar resultados, te estás perdiendo el 90% de su potencial. Este contenido es para ti si trabajas en marketing, diriges una empresa o gestionas un club y necesitas ejemplos de patrocinio deportivo exitoso reales que demuestren cómo sacar rentabilidad … Leer más
Existe una idea muy extendida: el patrocinio deportivo es cosa de grandes corporaciones con presupuestos millonarios. La realidad es más matizada. Detrás de los acuerdos multimillonarios de los grandes clubes hay un ecosistema variado donde cohabitan desde el pequeño comercio local hasta el fabricante de material técnico. Este artículo va dirigido a profesionales del marketing … Leer más