Carlos Lozano

Si gestionas un club, ya sabes que la frase “se mueve mucho dinero en el deporte” suena bonita, pero pocas veces sabes cómo monetizar un club deportivo. Los grandes clubes viven de los derechos de televisión; los modestos, de cuadrar números con lo justo. Este artículo va directo al grano: qué puedes vender, a quién … Leer más

Si diriges un club, sabes que los socios son el alma, pero las empresas son el combustible. Sin patrocinios o colaboraciones, cualquier proyecto se resiente. El problema es que muchos clubes lanzan mensajes genéricos esperando que una gran marca llame a su puerta. Aquí no va a pasar eso. Tienes que vender tu club como … Leer más

Si estás leyendo esto, probablemente tienes un proyecto, un evento o una iniciativa que merece crecer. El problema es que cómo hacer una propuesta de patrocinio solo con tu bolsillo o con la buena voluntad de los amigos tiene fecha de caducidad. Buscar un patrocinador no es mendigar: es proponer una alianza donde ambos ganan. … Leer más

Si ves una marca en la camiseta de tu equipo favorito, el nombre de una empresa en el estadio o un deportista promocionando un reloj, estás viendo cómo funciona el patrocinio deportivo en acción. No es publicidad tradicional, ni un favor: es un intercambio estratégico con reglas, contratos y retornos medibles. Si trabajas en marketing, … Leer más

Si crees que el patrocinio deportivo se limita a poner un logo en una camiseta y esperar resultados, te estás perdiendo el 90% de su potencial. Este contenido es para ti si trabajas en marketing, diriges una empresa o gestionas un club y necesitas ejemplos de patrocinio deportivo exitoso reales que demuestren cómo sacar rentabilidad … Leer más

Existe una idea muy extendida: el patrocinio deportivo es cosa de grandes corporaciones con presupuestos millonarios. La realidad es más matizada. Detrás de los acuerdos multimillonarios de los grandes clubes hay un ecosistema variado donde cohabitan desde el pequeño comercio local hasta el fabricante de material técnico. Este artículo va dirigido a profesionales del marketing … Leer más

Si estás leyendo esto, probablemente ya has enviado decenas de correos a marcas locales sin respuesta. O peor: has recibido un «no» genérico. No eres el único. La mayoría de clubes cometen el mismo error: piden desde la necesidad Cómo captar sponsors para un club, no desde lo que ofrecen. Este artículo va dirigido a … Leer más

Si llevas tiempo intentando tener visibilidad de marca en el deporte, deje de ser un fantasma en Google, esto te interesa. No voy a soltarte el típico rollo de “la importancia del branding”. Vamos al grano: conseguir visibilidad sostenida en el sector del deporte ya no va de tener el presupuesto más alto, sino de … Leer más